海信2016年销售额多少(海信2020年销售额)

空调市场分析报告

行业主要上市公司：海尔智家(600690)、长虹美菱(000521)、美的集团(000333)、格力电器(000651)、澳柯玛(600336)本文核心数据：空调产量、空调销量、空调线上、线下渠道销量占比、空调产销率空调产量有所降低国家统计局公布数据显示，2010-2016年我国空调产量较为稳定，2017年-2019年，受库存、天气，以及三四级市场需求提升的影响下，我国空调产量不断增加，2019年空调产量达到顶峰为21866.2万台。

受疫情影响，2020年中国空调产量达到21064.6万台，同比下降8.3%。

2021年，经济有所好转，1-11月空调产量为19741.4万台，同比上升11.4%2020年空调销量情况有所下降2016-2020年中国空调国内销售量呈波动变化，2018年空调销量达到顶峰，为15174.8万台;
受疫情影响，2020年空调国内销售量为14146.4万台，同比下降6%。

线下渠道空调销量较高从空调产品目前的销售渠道看，主要分为线上渠道和线下渠道两种，目前，线下仍是空调销售的主要渠道，2020年空调线下销售额占比为56.21%。

线上渠道销售额占比为43.79%。

空调行业出现产能过剩问题2016-2020年，中国空调产销率呈先上升后下降的趋势。

2017年，我国空调产销率最高，达到80%;
2018年开始，空调产量不断上升，销量呈下降趋势，产销率随之降低。

2020年，中国空调产销率下降到67%，我国空调行业出现产能过剩问题。

空调销售规模达到1545亿元据AVC的数据显示，2016-2020年我国空调销售额呈波动趋势，在2018年销售额达到峰值之后，2019年空调销售额有所回落。

2020年空调销售额为1545亿元，同比下降21.9%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国制冷、空调设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

第1章：制冷、空调设备行业界定及数据统计标准说明1.1 制冷、空调设备行业界定1.2 制冷、空调设备行业分类1.3 制冷、空调设备所归属国民经济行业分类1.4 本报告研究范围界定说明1.5 本报告数据来源及统计标准说明第2章：中国制冷、空调设备行业宏观环境分析(PEST)2.1 中国制冷、空调设备行业政策(Policy)环境分析2.1.1 制冷、空调设备行业监管体系及机构介绍(1)制冷、空调设备行业主管部门(2)制冷、空调设备行业自律组织2.1.2 制冷、空调设备行业标准体系建设现状2.1.3 制冷、空调设备行业发展相关政策规划汇总及解读(1)制冷、空调设备行业发展相关政策汇总(2)制冷、空调设备行业发展相关规划汇总2.1.4 国家“十四五”规划对制冷、空调设备行业发展的影响分析2.1.5 “碳中和、碳达峰”愿景对制冷、空调设备行业的影响分析2.1.6 政策环境对制冷、空调设备行业发展的影响分析2.2 中国制冷、空调设备行业经济(Economy)环境分析2.2.1 宏观经济发展现状(1)中国GDP增长情况(2)工业经济增长情况(3)固定资产投资分析2.2.2 宏观经济发展展望2.2.3 中国制冷、空调设备行业发展与宏观经济发展相关性分析2.3 中国制冷、空调设备行业社会(Society)环境分析2.3.1 中国人口规模及环境2.3.2 中国城镇化水平变化2.3.3 中国居民消费支出结构及历史演变2.3.4 社会环境变化趋势及其对行业发展的影响分析2.4 中国制冷、空调设备行业技术(Technology)环境分析2.4.1 制冷、空调设备行业研发创新现状(1)直流调速技术(2)高效传热技术2.4.2 制冷、空调设备行业专利申请及公开情况(1)制冷、空调设备专利申请(2)制冷、空调设备专利授权(3)制冷、空调设备热门申请人(4)制冷、空调设备热门技术2.4.3 技术环境对制冷、空调设备行业发展的影响分析第3章：全球制冷、空调设备行业发展现状及趋势前景预判3.1 全球制冷、空调设备行业发展历程3.2 全球制冷、空调设备行业市场现状3.3 全球代表性经济体制冷、空调设备行业发展状况3.3.1 美国制冷、空调设备行业市场发展情况3.3.2 日本制冷、空调设备行业市场发展情况3.3.3 英国制冷、空调设备行业市场发展情况3.4 全球制冷、空调设备行业市场竞争格局及企业案例分析3.4.1 全球制冷、空调设备行业市场竞争格局3.4.2 全球制冷、空调设备企业兼并重组状况3.4.3 全球制冷、空调设备行业代表性企业布局案例(1)麦克维尔(2)开利(3)特灵3.5 全球制冷、空调设备行业发展趋势及市场前景预测3.5.1 全球制冷、空调设备行业发展趋势预判3.5.2 全球制冷、空调设备行业市场前景预测第4章：中国制冷、空调设备行业发展现状分析4.1 中国制冷、空调设备行业发展历程及市场特征4.1.1 中国制冷、空调设备行业发展历程4.1.2 中国制冷、空调设备行业市场特征4.2 中国制冷、空调设备行业进出口状况分析4.2.1 中国制冷、空调设备行业进出口总览4.2.2 中国制冷、空调设备行业进口状况(1)制冷、空调设备行业进口产品结构(2)制冷、空调设备行业进口来源国分布(3)制冷、空调设备行业进口收货地分布4.2.3 中国制冷、空调设备行业出口状况(1)制冷、空调设备行业出口产品结构(2)制冷、空调设备行业出口目的国分布(3)制冷、空调设备行业出口出货地分布4.3 中国制冷、空调设备行业参与者类型及规模4.3.1 中国制冷、空调设备行业参与者类型4.3.2 中国制冷、空调设备行业企业数量规模(1)中国制冷、空调设备行业企业数量(2)中国制冷、空调设备行业企业分布4.4 中国制冷、空调设备行业市场供需分析4.5 中国制冷、空调设备行业市场规模测算4.5.1 空调设备行业细分市场分析4.6 中国制冷、空调设备细分产品市场分析4.6.1 中国制冷、空调设备行业细分产品市场结构4.6.2 中国商用制冷设备市场分析(1)商用制冷设备定义(2)商用制冷设备市场规模分析(3)商用制冷设备行业发展趋势4.6.3 中国工业制冷设备市场分析(1)工业制冷设备定义(2)工业制冷设备市场规模分析(3)工业制冷设备行业发展趋势4.6.4 中国中央空调市场分析(1)中央空调定义(2)中央空调市场规模(3)中央空调竞争格局(4)中央空调发展趋势4.6.5 中国车用空调市场分析(1)车用空调定义(2)车用空调市场规模(3)车用空调竞争格局(4)市场发展趋势4.7 中国制冷、空调设备细分区域市场分析4.7.1 浙江省制冷、空调设备行业发展现状(1)浙江省发展环境(2)浙江省制冷、空调设备需求背景(3)浙江省制冷、空调设备需求现状分析4.7.2 上海市制冷、空调设备行业发展现状(1)上海市发展环境(2)上海市制冷、空调设备需求背景(3)上海市制冷、空调设备需求现状分析4.7.3 江苏省制冷、空调设备行业发展现状(1)江苏省发展环境(2)江苏省制冷、空调设备需求背景(3)江苏省制冷、空调设备需求现状分析4.7.4 广东省制冷、空调设备行业发展现状(1)广东省发展环境(2)广东省制冷、空调设备需求背景(3)广东省制冷、空调设备需求现状分析第5章：中国制冷、空调设备行业市场竞争状况及国际竞争力分析5.1 中国制冷、空调设备行业波特五力模型分析5.1.1 制冷、空调设备行业现有竞争者之间的竞争5.1.2 制冷、空调设备行业上游议价能力分析5.1.3 制冷、空调设备行业下游议价能力分析5.1.4 制冷、空调设备行业潜在进入者分析5.1.5 制冷、空调设备行业替代品威胁分析5.1.6 制冷、空调设备行业竞争情况总结5.2 中国制冷、空调设备行业投融资、兼并与重组状况5.2.1 中国制冷、空调设备行业投融资、兼并与重组发展状况5.2.2 中国制冷、空调设备行业投融资、兼并与重组动因分析5.2.3 中国制冷、空调设备行业投融资、兼并与重组发展趋势5.3 中国制冷、空调设备行业市场竞争格局分析5.4 中国制冷、空调设备行业市场集中度分析5.5 中国制冷、空调设备行业国际竞争力分析第6章：中国制冷、空调设备产业链全景深度解析6.1 中国制冷、空调设备产业结构属性(产业链)6.2 中国制冷、空调设备上游行业分析6.2.1 制冷、空调设备用钢材供应市场分析(1)钢材产量分析(2)钢材表观消费量分析(3)钢材市场价格走势6.2.2 制冷、空调设备用有色金属供应市场分析(1)铜材市场分析(2)铝业市场分析6.2.3 制冷、空调设备用电子元件供应市场分析(1)电子元器件供给情况(2)电子元器件竞争情况(3)电子元器件市场规模6.2.4 制冷、空调设备用制冷压缩机市场分析(1)市场发展现状(2)市场供给分析(3)未来发展对行业的影响6.2.5 制冷、空调设备用电子膨胀阀市场分析(1)市场发展现状(2)市场供给及供应商(3)未来发展对行业的影响6.2.6 制冷、空调设备用冷凝器和蒸发器市场分析(1)市场发展现状(2)市场供给及供应商(3)未来发展对行业的影响6.3 中国制冷、空调设备行业下游应用市场需求潜力分析6.3.1 中国制冷、空调设备行业下游应用场景分布6.3.2 中国制冷、空调设备在冷链物流的应用需求潜力分析(1)主要应用领域及需求特征(2)主要应用领域的发展现状及应用情况1)冷藏汽车2)铁路冷藏车3)冷藏船(3)制冷、空调设备在冷链物流的应用潜力6.3.3 中国制冷、空调设备在电力行业的应用需求潜力分析(1)主要应用领域及需求特征(2)主要应用领域的发展现状及应用情况(3)制冷、空调设备的需求潜力1)智能电网建设推进，形成制冷、空调设备设备新需求2)“双碳”目标下电力结构转型，制冷、空调设备增量需求释放6.3.4 中国制冷、空调设备在医药行业的应用需求潜力分析(1)主要应用领域及需求特征(2)主要应用领域的发展现状及应用情况1)医疗机构2)制药厂3)医疗器械生产(3)制冷、空调设备在医药行业的应用需求潜力6.3.5 中国制冷、空调设备在公共以及商用建筑的应用需求潜力分析(1)主要应用领域及需求特征(2)主要应用领域的发展现状及应用情况1)商业建筑2)公共建筑(3)制冷、空调设备在公共以及商用建筑的应用需求潜力第7章：中国制冷、空调设备行业市场痛点及产业转型升级发展布局7.1 中国制冷、空调设备行业经营效益分析7.1.1 中国制冷、空调设备行业营收状况7.1.2 中国制冷、空调设备行业利润水平7.1.3 中国制冷、空调设备行业成本管控7.2 中国制冷、空调设备行业商业模式分析7.3 中国制冷、空调设备行业市场痛点分析7.4 中国制冷、空调设备产业结构优化与转型升级发展路径7.5 中国制冷、空调设备产业结构优化与转型升级发展布局7.5.1 中国制冷、空调设备产业结构优化布局7.5.2 中国制冷、空调设备产业数字化信息管理布局7.5.3 中国制冷、空调设备产业低碳化/
绿色转型布局第8章：中国制冷、空调设备行业代表性企业案例研究8.1 中国制冷、空调设备行业代表性企业发展布局对比8.2 中国制冷、空调设备行业代表性企业发展布局案例(排名不分先后)8.2.1 双良节能系统股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.2 郑州凯雪冷链股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.3 青岛海容商用冷链股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.4 银都餐饮设备股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.5 冰轮环境技术股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.6 福建雪人股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.7 三河同飞制冷股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.8 四方科技集团股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.9 浙江国祥股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析8.2.10 浙江盾安人工环境股份有限公司(1)企业基本信息(2)企业发展状况(3)企业制冷、空调设备业务布局现状及产品详情(4)企业制冷、空调设备产业链上下游布局状况(5)企业制冷、空调设备业务布局规划及最新动态(6)企业制冷、空调设备业务布局优劣势分析第9章：中国制冷、空调设备行业市场前景预测及投资策略建议9.1 中国制冷、空调设备行业SWOT分析9.2 中国制冷、空调设备行业发展潜力评估9.3 中国制冷、空调设备行业发展前景预测9.4 中国制冷、空调设备行业发展趋势预判9.5 中国制冷、空调设备行业进入壁垒9.6 中国制冷、空调设备行业投资风险预警9.7 中国制冷、空调设备行业投资价值评估9.8 中国制冷、空调设备行业投资机会分析9.9 中国制冷、空调设备行业投资策略与建议9.10 中国制冷、空调设备行业可持续发展建议图表目录图表1：制冷、空调设备行业分类图表2：《国民经济行业分类(GB/
T 4754-2021年)》中制冷、空调设备行业所归属类别图表3：本报告研究范围界定图表4：本报告的主要数据来源及统计标准说明图表5：制冷、空调设备行业主管部门图表6：制冷、空调设备行业自律组织图表7：截至2021年制冷、空调设备行业标准汇总图表8：2020-2021年制冷、空调设备行业发展政策汇总图表9：截至2025年制冷、空调设备行业发展目标汇总(单位：亿元、%、亿美元)图表10：“十四五”规划对环保行业各领域的影响分析图表11：中国“碳中和”三步走发展策略图表12：2011-2021年中国GDP增长走势图(单位：万亿元，%)图表13：2013-2021年中国工业增加值及增长率走势图(单位：万亿元，%)图表14：2010-2021年中国固定资产投资(不含农户)增长速度(单位：万亿元，%)图表15：2021年中国GDP增速预测(单位：%)图表16：2011-2021年中国人口数量增长趋势图(单位：亿人)图表17：2021年年末中国大陆人口数及其构成(单位：万人，%)图表18：2011-2021年中国城镇化水平变化(单位：万人，%)图表19：中国城市化进程所处阶段(单位：%)图表20：2012-2021年居民人均可支配收入走势图(单位：元，%)图表21：2014-2021年中国居民人均消费支出(单位：元)图表22：2016-2021年中国居民消费支出结构变化情况(单位：%)图表23：2012-2021年中国制冷、空调设备相关专利申请量变化图(单位：项)图表24：2012-2021年中国制冷、空调设备相关专利授权量变化图(单位：项)图表25：截至2021年我国制冷、空调设备行业技术专利申请人TOP10(单位：项)图表26：截至2021年中国制冷、空调设备行业技术专利分布领域(单位：项)图表27：全球制冷、空调设备行业发展历程图表28：2020-2021年上半年日本制冷空调设备生产量(单位：台)图表29：全球制冷、空调设备行业区域竞争格局图表30：全球制冷、空调设备行业主要参与企业图表31：麦克维尔制冷、空调设备产品应用案例图表32：麦克维尔在华制造基地图表33：麦克维尔在华销售网络图表34：开利制冷、空调设备产品应用案例图表35：开利在中国大事汇总图表36：特灵在中国大事汇总图表37：全球制冷、空调设备行业发展趋势预判图表38：2026年制冷、空调设备行业市场市场规模预测(单位：亿美元)图表39：中国制冷、空调设备行业发展历程图表40：中国制冷、空调设备行业特征图表41：2017-2021年中国制冷、空调设备进出口金额总况(单位：亿美元)图表42：2021年中国制冷、空调设备进口产品结构(单位：万美元，%)图表43：2021年中国制冷、空调设备进口来源国分布，按金额(单位：%)图表44：2021年中国制冷、空调设备进口收货地分布，按金额(单位：%)图表45：2021年中国制冷、空调设备出口产品结构(单位：万美元，%)图表46：2021年中国制冷、空调设备出口目的国分布，按金额(单位：%)图表47：2021年中国制冷、空调设备出口出货地分布，按金额(单位：%)图表48：中国制冷、空调设备行业参与者类型图表49：2013-2021年中国规模以上制冷、空调设备行业企业数量(单位：家)图表50：中国制冷、空调设备行业企业分布图表51：2021年中国制冷、空调设备行业代表性企业产销情况分析(单位：台套，%)图表52：2013-2021年中国规模以上制冷、空调设备行业销售收入(单位：亿元)图表53：2021年中国制冷、空调设备行业细分产品市场结构(单位：%)图表54：家用冰箱与商用制冷设备的主要区别图表55：2016-2021年中国商用制冷设备市场规模(单位：亿元，%)图表56：2016-2021年中国工业制冷设备市场规模(单位：亿元，%)图表57：2015-2021年中国中央空调市场规模(单位：亿元，%)图表58：2021年中国中央空调行业主要品牌市场占有率统计情况(单位：%)图表59：2015-2021年中国汽车空调产量(单位：万套)图表60：2018-2021年中国汽车空调市场规模及测算(单位：亿元)图表61：客车空调市场竞争格局图表62：其他车型空调竞争格局图表63：2014-2021年浙江省国民生产总值(单位：亿元，%)图表64：2014-2021年浙江省工业增加值增速(单位：%)图表65：2016-2021年浙江省居民人均可支配收入及消费支出情况(单位：元)图表66：2018-2021年浙江省冷库容量变化情况(单位：万吨)图表67：2015-2021年浙江省商服用地竣工面积(单位：万平方米)图表68：2011-2021年浙江省汽车产量规模走势图(单位：万辆，%)图表69：2018-2021年浙江省制冷、空调设备需求分析(单位：万平米，万吨，万辆，亿元，%)图表70：2014-2021年上海市国民生产总值(单位：亿元，%)图表71：2015-2021年上海市工业增加值走势图(单位：亿元，%)图表72：2016-2021年上海市居民人均可支配收入及消费支出情况(单位：元)图表73：2018-2021年上海市冷库容量变化情况(单位：万吨)图表74：2015-2021年上海市商服用地竣工面积(单位：万平方米)图表75：2014-2021年上海市汽车产量规模走势图(单位：万辆，%)图表76：2018-2021年上海市制冷、空调设备需求分析(单位：万平米，万吨，万辆，亿元，%)图表77：2014-2021年江苏省国民生产总值(单位：亿元，%)图表78：2011-2021年江苏省规模以上工业增加值累计增速(单位：%)图表79：2016-2021年江苏省居民人均可支配收入及消费支出情况(单位：元)图表80：2018-2021年江苏省冷库容量变化情况(单位：万吨)图表81：2015-2021年江苏省商服用地竣工面积(单位：万平方米)图表82：2011-2021年江苏省汽车产量规模走势图(单位：万辆，%)图表83：2018-2021年江苏省制冷、空调设备需求分析(单位：万平米，万吨，万辆，亿元，%)图表84：2014-2021年广东省国民生产总值(单位：亿元，%)图表85：2012-2021年广东省规模以上工业增加值情况(单位：万亿元，%)图表86：2016-2021年广东省居民人均可支配收入及消费支出情况(单位：元)图表87：2018-2021年东省冷库容量变化情况(单位：万吨)略.....如需完整目录请联系客服。

空调调研报告

空调调研报告范文 　　在现在社会，报告的适用范围越来越广泛，报告具有成文事后性的特点。

在写之前，可以先参考范文，以下是我整理的空调调研报告范文，仅供参考，大家一起来看看吧。

　　空调调研报告1 　　 一、调查目的： 　　为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况 　　 二、调查方法： 　　1.调查对象： 　　以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。

直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。

　　2.调查问卷： 　　问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。

各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。

　　3.调查问卷的分发： 　　调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。

　　4.数据处理： 　　调查问卷数据由SPSS统计软件处理。

　　 三、工程项目市场 　　作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。

即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。

　　城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。

目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。

以写字楼为例，2017年上半年上海约有19个甲级写字楼相继竣工交付，新增面积约为135万平方米，而尚未完工交付以及规划的写字楼数量高于此数字，这给中央空调工程项目市场带来大量出货以及后续合同的签订。

　　值得注意的是随着房地产调控政策的实施，上海的房地产市场出现波动，新开楼盘数量不多、楼盘价格有一定的波动，而从相关渠道的统计来看上海二手房市场在上半年成交量同比下滑52%。

这些都造成房地产配套市场的艰难。

　　以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什为代表的欧美系水系统机组品牌对上海工程项目市场的平稳有着充分的准备，同时他们也面临着项目数量减少、项目利润减少、多联机产品挤占市场份额、国产水机品牌的发力等诸多不利因素。

据部分欧美品牌上海区域负责人表示在开年之初他们已经做好了上海工程项目市场大幅下滑的准备，20xx年上半年取得的成绩已经好于他们的预期。

而让欧美系品牌能够平稳发展的原因在于，部分项目对于冷水机组市场的刚需仍在，具备多联机无法替代的优势，如大型酒店和购物中心等诸多大面积的项目；
欧美系品牌在产品的稳定性上有较大的优势，甲方更容易接受；
开拓节能改造领域，拓展多联机领域等。

　　日系品牌在工程项目市场上的表现相对艰难，核心原因在于房地产配套项目数量的减少，这也导致日系品牌倾注更多的资源投入到家装零售市场的开拓，让日系品牌的家装零售市场获得极大的发展。

日立和东芝是日系品牌中在工程项目上较为成功的两个品牌，大金在工程项目市场上持续萎缩，其它日系品牌在工程项目上的进展也不尽如人意。

　　以美的、格力、海尔、天加为代表的国产品牌在工程项目市场上表现相对良好，产品线的日趋齐全，无论是水系统机组还是氟系统机组均有涉猎；
产品稳定性日趋提高让国产品牌在甲方层面的接受度提高，再加上良好的性价比，国产品牌在工程项目的竞标过程中优势明显。

　　从分产品层面来看，多联机和单元机占据了上海工程项目市场主流，水系统机组的市场占有率相对平稳，而包括溴化锂、水地源热泵机组在内的产品在占有率方面则有一定程度的下滑。

　　 四、家装零售市场 　　毋庸置疑的是，中央空调的家装零售市场是20xx年上半年上海中央空调市场最大的亮点。

作为全国家用中央空调产品接受程度最高的地区之一，上海地区中央空调家装零售的销售额约为15亿元。

　　客观的说，上海区域家装零售市场的火热更得力于工装市场的冷淡，导致大部分日系品牌在家装零售市场领域投入更多的资源进行开发，以期弥补在工装市场上的损失，而这一策略也收获了极大的回报。

越来越多的品牌专卖店开设、越来越多的消费者开始接受家用中央空调产品、越来越多的新房开始安装家用中央空调、越来越多的品牌开始涉足家装零售市场、中央空调的`价格越来越亲民，一切均在按照良性循环的方向发展。

　　大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、松下、三菱重工海尔、富士通将军等日系品牌无疑是上海家装零售市场的最大受益者。

以大金为例，其在上海家装零售市场的市场占比超过40%，即使其在工装市场上不断下滑，但整体销售额仍有增长。

日立则在工装和家装领域同时发力，在家装零售市场中成为仅次于大金的日系品牌。

东芝在工装市场上取得了很大的发展，在家装零售领域的发展有着不小的进步，但仍落后于大金和日立。

另外三菱电机、三菱重工等日系品牌均注重在家装零售领域的发展，也取得了很好的成绩。

　　国产品牌在家装零售领域的发展速度非常快，以格力、美的、海尔为代表的国产家电系品牌在家装零售业务方面有着丰富的经验，同时他们的市场渠道分布也更为灵活，除传统专卖店渠道之外，苏宁、国美等家电大卖场也有其家用中央空调产品的销售，在互联网电商平台上也有其家用中央空调产品出售。

凭借着良好的品牌知名度、相较日系品牌更加亲民的价格、更多更灵活的渠道体系，国产品牌的家装零售业务增长也非常迅速。

　　欧美系品牌在家装零售领域的绝对量不大，但增长速度非常快，除和日系品牌、国产品牌一样推出变频多联机产品外，欧美系品牌在小型水地源热泵机组、户式水机方面有着较大的优势，尤其是水机品牌推出的两联供产品，将空调和采暖两大功能集成到一套系统中，让消费者的采购成本和使用成本均大幅降低，目前虽然仍然不是市场的主流，但从未来发展趋势来看，两联供产品的发展不可小觑。

另外在渠道方面，欧美系品牌也开始尝试专卖店模式，虽然起步较晚，但也有一定的成效。

　　空调调研报告2 　　 调查时间： 20xx年6月22号 　　 调查地点 ：苏州 　　 调查项目： 空调在苏州的销售情况 　　苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。

老字号风光依然，新商家大批涌入。

观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。

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这里的营业额以25％的增幅快速增长。

　　随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。

另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。

　　据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。

　　今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。

空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。

苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。

　　苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。

目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。

据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。

主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。

其次为美的，占了约16%的市场份额。

新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。

　　另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。

同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。

　　空调调研报告3 　　 一、企业概况 　　成立于1991年的格力电器股份有限公司是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。

旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球200多个国家和地区，用户超过1.5亿。

作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。

在全球，格力拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8大生产基地，8万多名员工。

公司拥有各类国家级认证科研实验室300多间，4500多名技术研发人员和3500多项国内外专利技术。

家用空调年产能4000万台（套），商用空调年产能550万台（套）。

20xx年至今，格力空调连续6年全球销量第一。

　　如今，格力空调已传播到世界的每一个角落，为全球销售者营造舒适和谐的工作环境和家庭氛围，精心打造人类美好生活。

　　 二、市场现状分析 　　1。

营销环境分析 　　（一）宏观环境分析 　　（1）行业背景 　　随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升 消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚;
另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成，柜机、壁挂机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。

　　（2）市场概述 　　格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台。

以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。

通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。

　　（3） 政策环境 　　目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。

同时，中国现行的税制和税收政策要作重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;
按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将是我国空调企业获得公平的竞争环境。

高效、环保、节能型空调主机受到政府产业政策的支持。

　　（4）社会经济环境 　　在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。

在未来的若干年内，中国将是世界经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。

　　（5）科技环境 　　为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快，主流空调有：变频空调、燃气空调、太阳能空调。

其中，变频空调凭借其在节能、降噪、舒适等方面的优势，越来越受重视。

格力电器自主研发的“G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际领先”水平，被鉴定为“国际先进”水平。

这是我国空调产业第一项“国际领先”的变频技术，填补了行业空白，标志着我国变频空调产业开始从“跟随型制造”向“引擎型创造”转变。

　　（二）微观环境分析 　　（1）供应商 　　格力是空调界的老大，在业内有话语权，对产业链的控制能力强。

格力作为一个龙头企业，有很多为他生产零部件的供应商，企业供货的稳定性及时性有很好的保证。

格力建立了筛选分厂和检测分厂，所有的零配件，来了一个一个上机子测试，一个不落的测试，确保了产品的质量。

此外，格力还成立质量管理小组，专门抓供应商的质量管理，这为格力生产高品质产品又添了一层保障。

　　（2）营销中介 　　“股份制区域销售公司”模式及其自建专卖店的营销模式取得了很大的成功，格力给予中间商的销售鼓励措施使得他们更加愿意卖格力的产品。

　　（3）公众 　　长期以来，格力电器把以节能环保为重要指标的产品质量作为企业生存发展的基石，并把节能环保作为打造和提升公司产品品牌的重要措施。

格力已正式将绿色发展战略植入公司发展战略中，确定总体目标为“倡导绿色消费，积极研制和生产绿色产品，节能降耗，不断改进环境行为，对社会负责”。

因此，公众对格力都有着良好的印象。

　　（4）顾客 　　格力专业化、高品质的空调产品和完善的售后服务为格力在消费者中形成了良好的口碑，格力是大多数顾客购买空调的首选。

“淡季贴息返利、年终返利”，甚至不定期返利政策，能够很好的稳住经销商。

　　（5）竞争者 　　1、海尔 　　海尔坚持宁可牺牲速度利益也要保证质量，保证品牌，注重服务创新，坚持真诚到永远的服务的营销策略。

海尔的原动力是创新，致力于塑造目标化知名品牌的形象，但其缺乏适度的宣传，因而也被格力打败。

　　2、美的 　　美的创于1968年，1980年正式进入家用电器行业。

1981年进入美国品牌，于1997年实行事业部制改造，2001年转为民营企业。

美的得到政府的支持，利用国内劳动成本底。

劳工素质好以及讲诚信，成为空调领域的领跑者。

但其缺乏深厚技术积累提高品质，降低成本不够，因而被格力空调后来居上。

综合所述，在竞争中，格力应更加提高技术改革，从促销战，广告战，价格战三战中巩固其霸主地位，并不断塑造企业强有力的形象，塑造环保健康的气息，走绿色环保健康之路。

　　2、SWOT分析 　　（1）优势（Strengthes）： 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格力品牌专卖店的渠道模式。

产品—品牌—品牌专卖店组成了一个完美的品牌质量。

并且，格力有先进的自主研发科技，如：超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。

　　（2）劣势（Weaknesses）：虽然当前格力正在市场上仍处于主导地位，但仍值得注意，随着空调业变频拐点的到来，格力所面临的市场压力也逐渐加大。

其次还在面临美的、海尔那些强有力的敌手，在彼此之间的市场份额正在逐渐缩小时，格力也不得不调整策略，寻求正在处所空调营业上的冲破。

　　（3）机会（Opportunities）：中国的经济发展势头不可估量，也进一步带动了中央空调行业的发展。

瞄准这些经济发展带来的机遇，近年来格力、美的、海尔中央空调纷纷进入轨道交通、房地产、通信、医疗卫生等工程项目，在商用空调市场大有作为。

　　（4）威胁（Threats）：外资品牌对本土企业的威胁，在我国中央空调市场表现明显。

像美国开立、日本大金等这些国外知名空调企业的威胁，中国格力空调企业面临着巨大的挑战，虽然国产企业有一定的本土优势，但是外资品牌在中央空调行业起步早，技术成熟，市场积累丰富。

中国格力空调企业要缩小与其它空调品牌的差距，还需要任重而道远！ ;
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